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通过娱乐营销进行市场突围, 万和的品牌打法有点

发布时间: 2018-04-13

伴随着消费升级趋势的愈演愈烈,中国人的厨卫需求也开始从“有没有”转变为“好不好”,整个行业开始进入高增速的发展阶段。但值得注意的是,目前在行业中热水器市场可谓一匹后军突起的黑马,其增幅之大让其他厨卫产品“汗颜”!

庞大的增量市场自然也是竞争激烈的战场所在,不过,作为中国最成熟、最市场化的行业之一,热水器行业面临的问题倒不是极为激烈的市场竞争,而是品牌运作模式和品牌形象已经严重老化亟待营销突破的问题,厨卫品牌如何突围成为当务之急。

2018年开年,厨卫品牌万和便释放出与其他厨卫企业完全不同的营销手段:一方面敢于进行市场投入,通过赞助湖南卫视第三大王牌节目《歌手》持续推动家电娱乐营销的跨界创新;另一方面勇于尝试新鲜玩法,冠名抖音当红组合“连音社”,从不同角度玩转娱乐营销,实现万和品牌的营销造势和突围。

今天007就进一步为大家介绍,万和此轮营销背后的秘密。

避开传统营销模式

娱乐营销推动品牌升级

今年开年,007注意到国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一——万和,成为湖南卫视《歌手2018》官方指定产品。

作为当下最热门的娱乐节目,同时也是湖南卫视三大王牌节目之一,连续举办六季的《歌手》每季都会邀请行业顶级歌者同台竞演,4246双龙网,堪称国内最瞩目的音乐盛宴。本季《歌手2018》更是群星闪耀,“摇滚新教父”汪峰、“音乐精灵”张韶涵,国际大咖Jessie J,歌手阵容一出,立刻引发全民关注。

要知道总是播放同一款节目,不仅观众会嫌弃,栏目组也有炒冷饭的嫌疑,但《歌手》能够连续播放六季,而且同时段收视还能睥睨全国,足以说明了这款栏目在行业内的影响力。

而万和通过赞助这样一个大热的综艺节目,一方面抓住了娱乐营销的潮流,另一方面也把握住了下一代年轻受众的兴趣点,成功实现品牌与产品在娱乐化、年轻化上的转型升级。

标签 万和 品牌 市场 打法 厨卫